產(chǎn)品要做好

打造產(chǎn)品力是企業(yè)的基本底線。很多企業(yè)覺得，我銷售的又不是產(chǎn)品，有些問題也很正常，甚至認(rèn)為有瑕疵是理所當(dāng)然。如果企業(yè)對產(chǎn)品有著這樣的態(tài)度，很難想象企業(yè)能做的有多好。

不論產(chǎn)品如何定位，把產(chǎn)品盡可能做完美，符合國家、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對人沒有安全隱患，這應(yīng)該是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的底線，像我們每個人不違法、不違反道德是做人底線一樣。筆者有時感嘆廚師，同樣的菜品，有人做的味道好，有人做的味道差，為什么不好好研究把味道做的更好呢？建材家居產(chǎn)品也是一樣，都是差不多的材料，為什么不能用心做到好呢？即使產(chǎn)品賣的不貴，把產(chǎn)品做好點(diǎn)能有錯嗎？

建材營銷：2016年家居建材營銷都有哪些新的趨勢

家居建材營銷，2016年家居建材營銷正呈現(xiàn)著以下這樣十大趨勢，搶先抓住這種機(jī)會的家居建材企業(yè)品牌，在2016到2018年*有可能獲得更大的成功。 

品牌路線；完成品牌與資產(chǎn)原始積累的家居建材企業(yè)，逐步會購買優(yōu)質(zhì)的流量資源，開始大手筆投放，在汽車、手機(jī)、電腦等行業(yè)里常見的廣告大戰(zhàn)、事件大 戰(zhàn)、活動大戰(zhàn)，將會在家居建材行業(yè)中上演。所以家居建材企業(yè)應(yīng)該要有針對品牌知名度的引爆思路和方向；建材營銷......

打造產(chǎn)品力要有工匠精神。產(chǎn)品要形成“產(chǎn)品力”，還是要花不少心思的。如何能讓用戶看一眼產(chǎn)品“一見鐘情”，甚至讓用戶“尖叫”，是需要下些功夫的。在商品短缺的年代，“丑女不愁嫁”，有產(chǎn)品能銷售出去，用戶不挑剔。隨著我們進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國家的行列，物質(zhì)大大豐富，商品不再稀缺，用戶也都是見過“世面”了，再想隨便拿產(chǎn)品糊弄用戶*很難了。

所以，現(xiàn)在做產(chǎn)品必須強(qiáng)調(diào)“工匠精神”，用戶買產(chǎn)品也是精挑細(xì)選，產(chǎn)品沒有產(chǎn)品力*很難進(jìn)入用戶的法眼。在建材家居行業(yè)，產(chǎn)品也是逐步在升級，不斷把產(chǎn)品推向市場。

打造產(chǎn)品力要站在用戶的角度。

用戶思維作為互聯(lián)網(wǎng)時代的思維之一，目的是緊扣用戶需求而提升產(chǎn)品力。每款產(chǎn)品，都要從用戶角度來體驗(yàn)其使用中可能遇到的問題。比如鋁合金門窗產(chǎn)品，門把手的高度、握的手感、推拉或開啟的力度、有無開啟雜音、關(guān)閉的方便性如何、隔音效果如何、堅(jiān)固度如何、可承受推拉次數(shù)、有無兒童保護(hù)、防水效果等，一定要從用戶角度多體驗(yàn)其日常接觸的感受。產(chǎn)品間的差別，在細(xì)微處，不經(jīng)意的一點(diǎn)用戶感受不佳，會影響對整個品牌的印象。

產(chǎn)品要講好

產(chǎn)品做的好，還要能吆喝好。做好產(chǎn)品，把產(chǎn)品向用戶講好是第二步。建材家居產(chǎn)品不等同于快消品，那些往往是憑消費(fèi)者的感覺而沖動購買，消費(fèi)者不會進(jìn)行太多的對比。即使消費(fèi)者購買“上當(dāng)”了一次，也無所謂，畢竟單價低，消費(fèi)者下次不購買了。但建材家居產(chǎn)品不是這樣，其客單值大，用戶不會輕易去購買，購買前需要大量的“科普知識”去了解一個產(chǎn)品。所以，如何把產(chǎn)品向用戶介紹好*非常的關(guān)鍵，需要進(jìn)行有殺傷力的賣點(diǎn)提煉。

1、產(chǎn)品賣點(diǎn)不要有太多的技術(shù)術(shù)語。

要把產(chǎn)品的技術(shù)術(shù)語翻譯成大白話，用好理解的例子描述。生產(chǎn)的術(shù)語往往是一堆數(shù)字和型號，用戶哪能了解那么多？專業(yè)的產(chǎn)品術(shù)語*盡量少用或不用，轉(zhuǎn)變成用戶好理解的詞語。比如鋁合金門窗產(chǎn)品說其材質(zhì)含有多少鋁、加了多少比例的錳，還含有多少比例的硅等，用戶聽了也大多是一頭霧水，不知道比例背后意味著什么。

如果換個說法，這種比例堅(jiān)硬、又輕便，等同于飛機(jī)型材，用戶一下子明白了。比如說玻璃如何平整，中間不變形，用平整度的概念用戶不好理解，如果告訴用戶是和寶馬奔馳同樣的玻璃，產(chǎn)品高大上的形象很容易凸顯出來。

2、產(chǎn)品賣點(diǎn)不可過多。

很多產(chǎn)品在提煉賣點(diǎn)的時候，恨不得是全能產(chǎn)品，什么“產(chǎn)品的十大優(yōu)勢”、“購買產(chǎn)品的八大理由”，用戶根本記不住那么多，而且那么多也很難相信，覺得企業(yè)在忽悠。有些賣點(diǎn)是湊數(shù)的、無關(guān)痛癢的，去除掉，核心賣點(diǎn)不可過多，一般2-3項(xiàng)為宜。

3、產(chǎn)品賣點(diǎn)要踩準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)。

產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉，要找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)在哪里。通過夸張、放大的痛點(diǎn)描述，讓用戶進(jìn)入某種情境，用戶發(fā)現(xiàn)眼前的這款產(chǎn)品正好消除了自身的痛點(diǎn)。想想看，這樣產(chǎn)品產(chǎn)生了魔力，讓用戶對產(chǎn)品欲罷不能？口渴時喝一口水，和不口渴時喝一口水，這其中的感覺能一樣嗎？

4、產(chǎn)品賣點(diǎn)*好是產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)。

物以稀為貴，獨(dú)有可以溢價。產(chǎn)品的這種特點(diǎn)，不一定非是其優(yōu)點(diǎn)。比如門窗的某種開關(guān)技術(shù)、涂料添加的某種成分、壁紙的某種材質(zhì)、瓷磚的某種花紋，只要是其特點(diǎn)是可以，而不一定是有了這些一定帶來多少的優(yōu)點(diǎn)。但這種特點(diǎn)如果同類產(chǎn)品沒有，可以煞有其事地宣傳某某性能、某某特殊工藝等，畢竟用戶對產(chǎn)品不會了解那么全面的。

5、產(chǎn)品的賣點(diǎn)，好有依據(jù)支撐。

口說無憑，關(guān)鍵是要有圖有真相，這樣才能讓用戶更加相信。像一些新聞報(bào)道的圖片、截屏，獲得的一些大大小小的證書，用戶的反饋，大型工程的使用，都可以映襯產(chǎn)品的走俏。

家居建材產(chǎn)品力，企業(yè)要如何打造家居建材的產(chǎn)品力

產(chǎn)品要秀好

現(xiàn)在到處都喜歡“秀肌肉”，產(chǎn)品也需要，用戶從產(chǎn)品前經(jīng)過，要能感受到產(chǎn)品無聲的“吶喊”。無需導(dǎo)購介紹，*能對產(chǎn)品略知一二，這是產(chǎn)品的靜銷力。這些如何做到呢？

暢銷款與非暢銷款的展示。比如暢銷款產(chǎn)品上可以帶上大紅花，或者“店長推薦”，或者掛個*，告訴用戶這款產(chǎn)品銷售的好。用爆炸簽，大家一定都知道，那是很實(shí)惠，在搞促銷的象征。

產(chǎn)品*與否的展示。這也可以通過陳列而體現(xiàn)出來。如諾貝爾瓷磚的產(chǎn)品，有的放在特殊陳列柜里展示，這給用戶傳達(dá)什么信息？肯定是*產(chǎn)品。一大堆瓷磚堆在一起展示，又給用戶什么信息？肯定是價格相對低的“淘寶貨”。賈同領(lǐng)服務(wù)過的某涂料企業(yè)，其產(chǎn)品在門店里專門圍起來，中間有樹、火箭樣品，產(chǎn)品堆在四周。這樣感覺很好，綠色、科技的象征。可惜的是，產(chǎn)品堆積的過多，有擁雜之感，一下子*把產(chǎn)品*的印象降低了不少。看看珠寶、*化妝品等怎么陳列的，大家心理會明白不少。

產(chǎn)品旁要有一個圖形或簡要文字描述。用海報(bào)、易拉寶，或精美文字說明卡片在產(chǎn)品周邊，讓用戶一看*被植入了關(guān)鍵信息，能不觸動用戶嗎？想想二手房銷售的，*后一欄，往往是對這個房型優(yōu)勢的一兩個描述，不*是把核心賣點(diǎn)展示出來嗎？只是這樣的宣傳，要巧妙，不能造成視覺雜亂，不能沖淡門店整體形象。

建材營銷：家居建材品牌的創(chuàng)新營銷思維都有哪些？

建材營銷：家居建材品牌的創(chuàng)新營銷思維都有哪些？家居行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，建材企業(yè)一般的營銷手段不外乎電視廣告、派發(fā)海報(bào)以及微信自媒體宣傳等。但是隨著 建材市場競爭的日益加劇及消費(fèi)理念的提升，這種吆喝叫賣式的營銷方式已不為消費(fèi)者所動。

家居建材企業(yè)不再是單純從自賣自夸上下功夫，而是開始構(gòu)建自己的創(chuàng) 新營銷思維。那么，什么樣的營銷思維是家居建材品牌必不可少的呢?概決起來*是：保證產(chǎn)品品質(zhì)、提升......

有產(chǎn)品的功能演示。是把產(chǎn)品賣點(diǎn)通過道具、工具、性能指標(biāo)展示出來。比如某板材的耐水性好，*在門店的魚缸里放一塊；門窗雙層玻璃不透水，也可以放魚缸里展示。耐擦洗的壁紙、涂料可以準(zhǔn)備一個區(qū)域放上筆和板擦。當(dāng)年證明瓷磚結(jié)實(shí)的時候，*直接豎立后推倒，隨著“嘭”的一聲，瓷磚毫發(fā)無損，給用戶帶來震撼。門窗的隔音效果，可以直接把手機(jī)關(guān)在樣板間里，撥打該手機(jī)聽鈴聲*能很好的對比出來隔音效果。還有些為了證明涂料環(huán)保而喝涂料的，這樣*有些過了。